Google estaba de vuelta en el foco antimonopolio de la UE el martes, ya que los reguladores iniciaron una investigación sobre si el negocio de publicidad digital de la unidad del alfabeto le da una ventaja injusta sobre los competidores y los anunciantes. El movimiento por la Autoridad de Competencia de la Unión Europea abre un nuevo frente contra Google y viene en los talones de más de 8 mil millones de euros (aproximadamente Rs.
70,665.
72 millones de rupias) en las multas cobradas contra la compañía en la última década para obstruir a los competidores en las compras en línea, Android Smartphones, y publicidad en línea. La Comisión Europea (CE) anunció que investigaría si Google distorsiona la competencia al negar a terceros acceso a los datos de los usuarios para fines publicitarios en sitios web y aplicaciones al mismo tiempo que se reserva datos de uso interno. «Nos preocupa que Google haya hecho que sea más difícil para los competidores en la llamada Pila de AD TECH» para competir, dijo el comisionado de la competencia europea Margrethe Vestager, en un comunicado. Google ganó $ 147 mil millones (aproximadamente Rs. 10,92,740.
31 millones de rupias) en los ingresos de la publicidad en línea el año pasado, más que cualquier otra compañía en el planeta, con los ingresos publicitarios de la búsqueda, YouTube y Gmail que representan la participación de Lion en las ventas generales de la compañía y ganancias. Alrededor del 16% de sus ingresos provino de su exhibición o negocio de redes, en el que otras compañías de medios utilizan la tecnología de Google para vender anuncios en sus sitios web y aplicaciones móviles. «También examinaremos las políticas de seguimiento de usuarios de Google para garantizar que sean consistentes con la competencia justa», agregó Vestager.
Google declaró que cooperaría con la Comisión de manera constructiva. «Todos los días, miles de empresas europeas se basan en nuestros productos publicitarios para atraer a nuevos clientes y financiar sus sitios web.
Los seleccionan porque son rentables y competitivos» de acuerdo con un portavoz de Google. La Comisión declaró que su investigación cubriría los servicios de Google, como la pantalla y el amplificador; Video 360 (DV360) y anuncios de Google, que son utilizados por los editores en el espacio de ADAUTE AUMITORIO, y ADX, uno de varios mercados que pueden administrar subastas.
Los planes de Google para eliminar las cookies del navegador y dejar de lado el seguimiento de los usuarios de Android a través de una herramienta llamada un identificador de publicidad también se examinará. Reuters informó exclusivamente la semana pasada que la Autoridad de Competencia de la Comisión Europea realizaría una investigación en el negocio de publicidad digital de Google antes de fin de año.
El negocio de la tecnología de publicidad de Google también está bajo incendio en los Estados Unidos, con el Departamento de Justicia y varios Estados demandados el año pasado por supuestamente abusando de su dominio en los anuncios de búsqueda. En una demanda posterior, un grupo de estados liderado por Texas se centró en el comportamiento anticompetitivo en el lado de la red de la casa. Una nueva investigación de la UE podría terminar centrándose en la totalidad del Imperio publicitario de Google.
Según el investigador del mercado Emarketer, Google podría controlar el 27% del gasto en publicidad en línea global este año, incluido el 57% de la publicidad de búsqueda y el 10% de la publicidad de visualización. Si bien las cifras no parecen indicar un monopolio, los anunciantes y los competidores argumentan que el software de Google está involucrado en tantas facetas del mercado que es imposible de evitar. Thomson Reuters xxxxxxxxxxxxxxxxxx.